Ну, вовлекли. А дальше?

Не так давно я спрашивал вас, зачем продающему тексту столько элементов убеждения. И сам же дал ответ. Все ради первого предложения.

А остальной текст – что с ним? Как заставить прочесть и его?

Вот какой совет дает Джозеф Шугерман.

“Единственная цель первого предложения рекламного текста – заставить прочитать второе предложение.

Просто сравните чтение рекламы с презентацией торговца, который предлагает продукт в непосредственном контакте с потребителем «лицо в лицо». Если первые несколько минут его презентации «усыпят» потенциального клиента, или же клиент просто перестанет слушать и удалится, продавец потеряет все.

Как в продажах, так и в копирайтинге, если каждое ваше слово в этих первых предложениях не будет приковывать читателя к тексту, тогда ваши шансы подвести его к настоящему продающему мотиву будут стремительно ускользать”.

Построить текст как лестницу, по которой читатель будет покорно подниматься за Вами – большое умение. Опытные авторы оттачивают его от текста к тексту, и получают устойчивый навык. И когда садятся за следующий заказ, уже видят, как применить этот подход. Этому мы и будем учиться на тренинге Интенсив для копирайтеров.