Не помогай роботам! Помоги себе, чувак

В прошлом году ролики Почты России крутили по ТВ. Возможно, где-то висит наружка. Я наткнулся сегодня на баннер про роботов и молчать больше не могу.
Сначала – изображения в студию

Люди эгоистичны. Это естественное наше состояние. Думать только о себе. Это нормально. Вам есть дело до каких-то там роботов? Нет! И мне нет дела. Мне чихать, кто или что сортирует почту.

НО! Мне важно, чтобы мои письма доходили до получателей. Вот на этом и нужно было играть. Не чувство вины за печальных роботов вызывать, а объяснить, что если написал индекс неправильно, письмо не дойдет.

И слоган легко траснформируется в “Помоги своему письму дойти до адресата: пиши индекс правильно”. И тут рождается целая серия принтов.
- Солдатик, пиши индекс правильно. Если хочешь, чтобы девушка получала все твои письма
- Студент, пиши индекс правильно. Пусть мама быстро получает твои письма.

Согласны? Предложите свой вариант слогана про письма и роботов.

Читай еще - архив блога - море фишек и приемов по продающим текстам


Комментировать через Facebook

  • http://www.izdekreta.ru Марья Новацкая

    “Пусть мама быстро получает твои письма”, чтобы могла быстро подкинуть денег, которые так внезапно кончились :)

    • Юлия Бобылева

      я пишу бумажные письма. есть еще люди у нас в стране, у кого нет интернета. а вообще мне про роботы понравилось. по крайней мере в рекламу вчиталась, подумала об индексе и роботах, т.е. цель достигнута. к тому же и правда, неужели на почте письма разбирают не зверские тетеньки, а роботы? Круто! 
      Подай роботу на пропитание – пиши индекс правильно)))

  • http://twitter.com/Alex_Grave Aleksey Levashov

    Пиши индекс правильно… Или роботы придут за тобой…  :)

    • Дмитрий Кот

      Прикольно :)

  • http://twitter.com/Seejar Сергей

    Напиши индекс правильно! А то робот подумает что ты криворукий)

    • Дмитрий Кот

      Супер!

  • Руслан

    Помоги своему письму дойти вовремя: пиши индекс правильно.

  • http://twitter.com/box1024 Anton L. Safin

    Хочешь, чтобы твое письмо дошло через два месяца? Забей на индекс!

  • http://twitter.com/box1024 Anton L. Safin

    Хочешь, чтобы твое письмо дошло через два месяца? Забей на индекс!

  • Элли

    Непонятно, кто конкретно ЦА, но мне идея про роботов нравится. Так и представляю себе этих маленьких нещасных роботов, которые не могут прочитать индекс и очень сильно грустят по этому поводу… Сердце сжимается от жалости (( После этой рекламы я начала тщательнее рисовать индекс.
    Но кто знает – может я одна так неравнодушна к роботам…

    • Дмитрий Кот

      Вот такие роботы – с большими грустными глазами?

      • Элли

        Типа того. Но может кто-то себе в этот момент представляет других роботов – менее симпатичных, не знаю.
        Вообще тему про роботов стоило бы развить. Придумать как они выглядят, изобразить – они вообще могли бы стать маскотом или чем-то таким для почты РФ. Работать на корректировку имиджа в сторону погрессивности.

  • abanat

    Нужно бы не на телек и не на щиты деньги просирать – а
    рекламировать прямо на месте, чтобы был непосредственный отклик.

    1.      
    Сделать нормальные программки, распечатывающие
    адреса с индексом.

    2.      
    В почтовых отделениях поставить компы с
    принтерами, которые бы бесплатно распечатывали наклейки с индексом или адрес +
    индекс. + с поиском, чтобы можно было узнать индекс места. Напоминать людям,
    что они могут и свой адрес так распечатать на наклейке и вложить в конверт
    (чтобы обратное письмо было легче писать).

    3.      
    Сделать штампы, которые бы писали благодарности
    на тех конвертах, которые бы прошли существующую автоматическую сортировку
    (дёшево и сердито). Например «уважение 100%», «точность 100%» и красивые картинки.

    4.      
    Устраивать какие-либо розыгрыши для тех писем, которые
    прошли автоматическую сортировку. (Потребуется письмо с нанесённым номером,
    адрес получателя, его паспорт, чтобы не воровали писем ради выигрыша).

    5.      
    Ввести услугу – распечатывать письмо прямо в
    почтовом отделении получателя. Думаю

    =

    Ну и наконец: Современные системы сортировки распознают 98%
    индексов и адресов, написанных просто от руки (и прямо на первой сортировке клеят
    на письмо штрих-код со всей необходимой информацией). Проблема не стоит выеденного
    яйца.

     

    А что касается рекламы «правильного
    заполнения» по телеку, то тут скорее пытались под этим прикрытием просто услуги
    почты продвинуть. Но тоже не очень успешно.

     

    • Дмитрий Кот

      Полностью согласен.

      • Textology

        На пунке 2 читать перестал. Если у них НЕТ КОМПОВ – какой смысл?

        • abanat

          1. Я не знаю  в России почтовых отделенийбез компов. 2. Самый примитивный коп с узким принтером (это фактически кусок кассового аппарата) стоит куда меньше, чем месячная з/п одного работника. 3. правило Парето работает и в почтовых отделениях.

          • Lomovskih

            у них нет денег на зп сотрудникам, какие компьютеры, какие распечатывания ;) Лучше бы деньги от рекламы потратили на новых сотрудников, а то приходится на почте по часу стоять, чтобы отправить письмо заказное.

  • abanat

    «а объяснить, что если написал
    индекс неправильно, письмо не дойдет.». Это невозможно. По международной
    почтовой конвенции просто адреса достаточно. Письма без индекса или с
    машиннонечитаемым индексом нельзя даже обрабатывать дольше, чем письма с
    индексом. Индекс – исключительно добрая воля корреспондента.

     

    • Дмитрий Кот

      О как.  Получается,  что эта рекламная кампания преследует другие цели.  Она исподволь поднимает имидж Почты России в глазах граждан.  Мы думали там работают люди (порой в не очень комфортных условиях), ан нет – роботы! 21 век, ребрендинг,  корпорация Почта России.

      • abanat

        всегда прежде всего ищу: «Кому это выгодно?»

  • Павел

    “Подумай об адресате – напиши индекс”
    “Будь человеком – пиши индекс понятно”
    “Правильный индекс – гарантия доставки”
    “Пиши индекс правильно. Адресат тебя не забудет!”
    “Плюс одна минута на индекс – минус две недели на доставку”
    “Твое письмо. Твой адресат. Твой индекс”

    Дмитрий, продолжать можно бесконечно) Я лично обратил внимание на то, как разнится обслуживание в разных почтовых отделениях. Например. в самом рядовом отделении небольшого города ко мне отнеслись с ГОРАЗДО большим вниманием и профессионализмом, чем в “почтовом отделении первой категории” – главпочтамте моего региона. Разница была видна невооруженным глазом… 

  • http://sarcasta.ru Trixter

    Надо помогать роботам. Иначе будет как в “Терминаторе” – они поумнеют и дальше – война.
    Николамбия Пикчерз представляет. Восстание почтовых роботов. Озверевшие механизмы посещают по ночам отправителей, не умеющих правильно писать индекс. Ими повелевает обезумевший, но гениальный работник почтовой сортировки. Люди борются за своё право писать индекс так как заблагорассудится. одного почтового робота отправляют в далёкое прошлое – чтобы найти того, кто придумал почтовые правила и просто поговорить с ним…

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Вот это сюжет для рекламы.  Восстание почтовых роботов!

  • Инга

    Отличный крео. Именно поэтому мне и не быть
    продажником, я слишком ценю идею, а реклама вопреки всем ТРИЗам и антиТРИЗам
    должна продавать. А тут идея!

    Аудитория: от 14 до 35 (в общем, все, кому
    дороги ВАЛЛ-и, Терминатор, и Трансы, а может и те, кто от японских
    трансформеров фанател, типа как я))))

    Эффективность: сомнительная, ибо вышеуказанная
    аудитория – это….ээээ…в общем, не аудитория ПОЧТЫ. Разве что отправка деловых
    бумаг, но в организациях, как правило, с этим проблем нет.

     

    Время РК: после премьеры на Первом ВАЛЛ-и и
    Трансформеров (первая часть на СТС), так что ребята в точку попали.

    Цель: имидж и только! отсылает к технологиям
    будущего и одновременно дает качественную аллюзию с поп-фильмами (они ж нам как
    родные). Заставит ли реклама писать индекс правильно? Вряд ли. НО ты ее
    вспомнишь, когда сядешь строчить очередную маляку на деревню к дедушке.

     

    Я лично в этой рекламе вижу, что у ПОЧТЫ есть
    денежка на рекламу, есть креативщики, есть хоть какой-то намек на юмор. В
    общем, уже не совок, хотя проблемы есть.

     

    А ВОТ САЙТИК В РЕКЛАМЕ НУЖНО БЫЛО УКАЗАТЬ, ибо
    там все подробненько написано, и как адрес указывать, и как индекс …

     

  • nastez

    Удиви друга – напиши ему бумажное письмо!*

    *Правильное написание индекса гарантия быстрой доставки письма.

  • http://www.free-lance.ru/users/Eltanskaya Alexsanni

    А мне вот тоже робота жалко :) целыми днями каракули разбирать… возможно они хотели сыграть на сочувствие, вызвать у народа чувство  жалости к роботам… Сейчас уже столько мультиков и фильмов сняли про роботов, что возможно и неплохой ход. Идет мамочка на почту с ребенку письмо отправить, а он ей обязательно напомнит, что индекс нужно писать правильно, чтобы дяде роботу было легче :)

    • abanat

      Может тогда нужно вызывать чувство жалости к ЛЮДЯМ, которым придётся вместо роботаразбирать каракули?

      • http://www.free-lance.ru/users/Eltanskaya Alexsanni

        людям редко когда жалко других людей, ведь если почтовикам платят деньги, то это их работа разбирать каракули, а роботу никто ничего не платит

  • Textology

    Объясняют

  • abanat

    Упорно искал… не смог найти ссылки. Когда-то читал как в рекламе автомобилей (Фиат?), применили солган вроде: «Сделано руками роботов с человеческой душой». Такой остыл окончился полным провалом! Потребителя совершенно не озаботил чуткий внутренний мир роботов-автомобилестроителей. То есть тестирование подобной рекламы уже было сделано.
    Так что… в преклонении перед тонким чутьём копирайтера!

  • http://www.facebook.com/natali.losshina Natali Losshina

    Напиши индекс правильно, если не разучился писать и твоё письмо не заблудится.
    ———————-
    Смог написать письмо? А индекс сможешь?

  • Vlt

    Да меня всегда удивляло – кто для кого – роботы для нас, или мы для роботов? Часто бываю на почте и именно эта реклама меня всегда приводила в недоумение. С чего это я стану роботам помогать? Они пусть умнеют и мне помогают. 

  • Denibobr

    Какие вы все господа безграмотные. не Индекс, а Яндекс ;) )))))
    (сказала одна 9 летняя девочка маме)