Какую часть тела греет Open Rate писем?

Интернет-интегратор Конгру устроил маркетинговое казино. Нужно угадать Open Rate письма. Победитель получает приз. Я поставил на Черную каракатицу – на 56%.

А теперь без применения к рассылке и эксперименту Конгру.

К этому показателю (Open Rate) нужно подходить с трезвым пониманием

• Если вы никак не можете повлиять на другие элементы цепочки, то Open Rate говорит о том, правильно вы двигаетесь или нет. Например, написали для клиента серию писем и отслеживаете эффективность. Вы не можете изменить продающую страницу, на которую ведет ссылка из письма. Не можете «поиграть» с сегментами. Вы написали – он сделал рассылку. В этом случае рост открываемости – первый звонок, что все хорошо. Все правильно. Вторым звонком будет click rate.
• Если рассылка ваша, то Open Rate – не больше, чем внутренняя пузомерка. Эффект нужно отслеживать. Результат. Можно выслать письмо с заголовком «внутри голая жопа» и это письмо откроют в 2 раза больше подписчиков, чем прошлое. И что с того? Вы продали больше? Увы…

Советы от