Какую часть тела греет Open Rate писем?

Одним из показателей эффективности рассылки является Open Rate. Другими словами – сколько подписчиков открыли Ваше письмо. Он выражается в процентах. Допустим. У вас в базе 100 подписчиков. Вы сделали рассылку. Заглядываете в статистику и там указано, что open rate данной кампании составляет 15%. Что это значит? Что только 15 человек из 100 открыли письмо.

К этому показателю (Open Rate) нужно подходить с трезвым пониманием

• Если вы никак не можете повлиять на другие элементы цепочки, то Open Rate говорит о том, правильно вы двигаетесь или нет. Например, написали для клиента серию писем и отслеживаете эффективность. Вы не можете изменить продающую страницу, на которую ведет ссылка из письма. Не можете “поиграть” с сегментами. Вы написали – он сделал рассылку. В этом случае рост открываемости – первый звонок, что все хорошо. Все правильно. Вторым звонком будет click rate.
• Если рассылка ваша, то Open Rate – не больше, чем внутренняя пузомерка. Эффект нужно отслеживать. Результат. Можно выслать письмо с заголовком “внутри голая жопа” и это письмо откроют в 2 раза больше подписчиков, чем прошлое. И что с того? Вы продали больше? Увы…

Нужна помощь во внедрении e-mail маркетинга? Советы, рекомендации, решения – выбирайте.

Советы от