Как по-новому рассказать о старой проблеме?

Однажды в Агентство продающих текстов поступил заказ – создать продающую страницу для инфопродукта – курса по борьбе с целлюлитом. Из брифа, который заполнил заказчик, мы узнали, что извечная гроза женщин целлюлит – это не жир вовсе, а посему сгонять его в тренажерном зале бессмысленно. Нужен комплексный подход на основе понимания, как и почему образуется целлюлит, – именно это и предлагает автор курса.

Второй момент касался оформления страницы. Заказчик не хотел видеть страницу «как у всех» – с красным заголовком, неопрятной графикой, «простынями» из текста, которые сложно читать. Другими словами, нужно было, чтобы графика создавала положительные эмоции, упрощала восприятие информации и подталкивала к заказу.

Мы предложили 3 варианта продающей идеи:

Идея № 1

Это действительно работает

Варианты заголовка:
1. Что делать, если «замучил» целлюлит, или боремся с «главным врагом» женщин «по всем фронтам»
2. Тем, что устал от неэффективной борьбы с целлюлитом: комплексный подход от массажиста и фитнес-тренера с 25-летним опытом

Суть идеи – показать, почему комплексный подход автора к избавлению от целлюлита дает результат. Что это сочетание новейших методик со старыми и забытыми, но не менее эффективными методами. Показать отличия от курсов конкурентов. Сделать акцент на том, что это помогает в любом возрасте. Сделать акцент на том, что целлюлит – это не обязательный признак женщины, а гормонозависимое нарушение. И только применение нескольких методик и изменение образа жизни дает результат.

Делаем акцент на том, что все это доступно делать дома, но и салонные процедуры тоже помогают, и их можно использовать в сочетании с рекомендациями автора. Просто нужна грамотная информация о том что действительно работает, что помогло уже тысячам женщин с помощью методики автора. Они уже прошли этот путь и получили результат. Поэтому вы – тоже можете. Даем блок об авторе, даем гарантии, говорим о бонусах. Объясняем, почему такая цена. Делаем сравнение с другими способами борьбы с целлюлитом. Даем ограничения по времени и даем по этапам, как заказать курс. Призываем сделать заказ.

Идея № 2

Это может каждая женщина

Варианты заголовка:
1. Простой способ избавиться от целлюлита в домашних условиях – методика от массажиста и фитнес – тренера с 25-летним опытом
2. Как расстаться с целлюлитом за 60 дней. И это может каждая женщина

Суть идеи – сделать акцент на простоте и комфорте. Показать, что каждая женщина может использовать этот курс. Даже если вам за 40. Здесь не нужны сверхспособности. Только ваше желание измениться. Говорим, что избавление от целлюлита по методу автора – не просто помогает стать стройной и красивой, а помогает похудеть и оздоровиться, привести в порядок кожу, придать тонус мышцам, избавиться от проблем с пищеварением, от риска варикоза в будущем и многих других проблем.

Делаем акцент на том, что все это доступно в домашних условиях, можно использовать и салонные процедуры в сочетании с рекомендациями автора. Просто нужна правильная информация от грамотного специалиста и вовремя. Чтобы не тратить силы-время-деньги на неэффективные методики и не разочаровываться. Даем блок об авторе, даем гарантии, говорим о бонусах и ограничениях по времени и даем по этапам, как заказать курс. Все подтверждаем отзывами. Призываем сделать заказ.

Идея № 3

Акцент на безопасности и эффективности в любом возрасте

Варианты заголовка:
1. Формула жизни без целлюлита: только для тех, кто хочет выглядеть «на все 100»
2. Почему большинство женщин тратит время, силы и деньги на избавление от целлюлита напрасно, и как действительно убрать целлюлит из своей жизни? Только практические рекомендации от массажиста и фитнес тренера с 25-летним стажем

Суть идеи в том, что комплексная система автора дает возможность избавиться от целлюлита и удержать полученный результат. Объяснение, почему возникает целлюлит на самом деле. Делается акцент на комплексном подходе – это правильное питание, чистка печени и кишечника, массажи, ванны, индивидуальный план мероприятий, четкий режим нагрузок и упражнений. Объяснение, какие есть ошибки при избавлении от целлюлита и как их избежать. Подаем преимущества системы по сравнению с конкурентами.

Даем отзывы и реальные истории тех, кто уже достиг результатов. Говорим о том, что вы получаете кроме красивой кожи без целлюлита – упругие мышцы, хорошую фигуру, здоровое пищеварение, отсутствие проблем с кровообращением. Сообщение о том, что система безопасна и индивидуальна. Что можно всегда связаться с автором и подкорректировать курс. Даем блок об авторе, даем гарантии, говорим о бонуса, и ограничениях по времени и даем по этапам, как заказать курс. Все подтверждаем отзывами. Призываем сделать заказ.

Заказчик выбрал из каждой идеи по зернышку. В результате текст о комплексном подходе к лечению целлюлита получится тоже комплексным: информативным, многогранным, отвечающим на многие вопросы потенциальных клиенток.

Убедитесь сами