Как мы отвечали на острые вопросы о накопительной части пенсии

Некоторое время назад в сотрудничестве с агентством Конгру мы решали вот такую задачу. Для УК “Уралсиб” требовалось подготовить мини-книгу. Если быть точнее, то что англоязычные маркетологи называют “white paper”

Ее цель – научить читателей правильно распоряжаться пенсионными накоплениями. Тема острая. Возражений, опасений и углов много. Требовалось сделать такой текст, чтобы человек прочитал и поверил. Это накладывало отпечаток на стиль. Не корпоративный гимн, не поток пафоса, не разговор сверху-вниз. Нет! Дружеский, теплый текст.

Была выбрана идея “Откровенные ответы на 12 острых вопросов о накопительной части пенсии”.

Вот, что получилось в результате.

К слову, данная мини-книга расположена на портале ФинБегин в библиотеке полезных материалов.