Как мы объясняли сложную услугу простыми словами?

Некоторое время назад в Агентство Продающих Текстов поступил заказ. Требовалось написать продающий текст для Директона – новой услуги по ведению контекстных рекламных кампаний.

В чем сложность задачи:
– Высокая конкуренция. На рынке ведения контекстной рекламы высокая конкуренция. У клиента богатый выбор – сервисы, рекламные агентства, фрилансеры.
– Потенциальный клиент – не специалист в области интернет-маркетинга и контекстной рекламы. Это владелец малого бизнеса или маркетолог, на котором лежим тьма задач. Контекст – одна из них. Вникать в сложные термины никто не будет – просто закроют страницу.

Что было сделано
– Простым языком объяснили суть сложной услуги
– Подобрали, совместно с заказчиком, примеры, кейсы, цифры – для демонстрации возможностей
– Отстроили от прямых и непрямых конкурентов: привлекли внимание к частым проблемам клиентов в начале текста. Сформулировали четкую выгоду
– Придумали отличительный «образ»: “Директон” – умный подход к контекстной рекламе

Что получилось в результате?
Смотрите на скриншоте.