Хит-парад бессмысленных слов

Признаюсь, с большим трудом понимаю смысл слова «инновация». Что-то мне подсказывает, что не я один. Когда оно появляется в книге, рекламном видео- или радиоролике, в моей голове шестеренки меняют ровный ход на ступор. Могу предположить, что вместе со мной, приблизительно, 50 миллионов россиян испытывают культурный шок. Что за ним кроется? Какую выгоду это загадочное слово обещает? Нет ответа.

Избегайте в текстах употребление этих неконкретных слов и фраз

  • Качество
  • Уникальный
  • Креативный
  • Инновационный
  • Высокотехнологичный
  • Технологичный
  • Оперативно (быстро)
  • Отличный сервис

Почему? Что в них не так? Они неконкретные. Просто уберите любое из этих слов из текста, и он ничего не потеряет.

Если так и подмывает употребить его в тексте, то конкретизируйте высказывание. Объясните, что вы имеете в виду. Намекните, подскажите.

Любое из этих слов имеет свои определенные критерии. Например, качество в web-дизайне подразумевает одинаково быструю работу сайта во всех браузерах. Качество строительства – соответствие определенным нормам и т.д. Аналогичная ситуация и с другими словами. Обязательно поясняйте, что скрывается за ними. Разверните в одно предложение то, что вы хотели сказать таким словом. Вы добьетесь большего понимания.

Предложите свою версию бессмысленного слова

Читай еще - архив блога - море фишек и приемов по продающим текстам


Комментировать через Facebook

  • http://ninaermolenko.ru/ Нина Ермоленко

    Не задумывалась, что нужно уточнять. Действительно, конкретика важна. Спасибо.

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Пожалуйста :)

  • http://twitter.com/MyPozitiv Мой Позитив

    Яркий – на это слово у нас минимальное количество кликов 

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      О как.  Отличный пример

  • http://ruslanshakirov.ru Руслан Шакиров

    Да, общие фразы просто убивают. Даже в речи! Вот мой список: “потрясающий, неотъемлемая часть, удовлетворительный, посредственный” и т.п.

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Особенно,  когда все это в одном предложении

  • Alena Krasnova

    Все верно…также не стоит употреблять НИКОГДА слово “если”…ни в каких вариантах и словосочетаниях. 
    А Вы как считаете, Дмитрий?

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Алена,  приведите,  пожалуйста,  пример.

  • Алексей

    Последнее, что порадовало – “премиальная линия одежды”. Долго думал…

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      А как-то уже привычно.  Встретил бы в тексте – не обратил внимания.  Но если задуматься – бред :)

  • Юля Лаврентьева

    С общим посылом соглашусь.
    Но зря вы так слово “инновационный” обижаете. У него вполне внятное значение “сделанный с использованием передовых технологий, ноу-хау”. 

    Другой вопрос, что его притягивают за уши к месту и не к месту. Сейчас все инновационное: крем, машины, порошки, и даже помнится была реклама инновационных тряпочек для протирки мебели.

    А вот за слово “инноваторы”, в природе не существующего, я бы шлепала маркетологов тонким хлыстиком. 

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Так и у “качества” есть значение и у “оперативно”. Только слова эти сами по себе неконкретные. Вот их беда в чем.   

  • No_name

    Модернизация в инновациях. А вот еще с Яндекса: “…рабочая группа по модернизации моногородов при … комиссии по экономическому развитию и интеграции. “

  • nastez

    поправьте, если я не права, но фразы со словом самый тоже смотрятся как-то однобоко. Например, самый быстрый интернет. Что это значит? Быстро загружаются страницы, или видео в хорошем качестве можно смотреть с первой секунды, или что-то еще?

    • http://www.mastertext.spb.ru/blog Дмитрий Кот

      Согласен. Все верно.

  • Тамара

    Наша супертехнология дает вам возможность почувствовать разницу. И это не худший вариант.

  • Тамара

    Наша супертехнология дает вам возможность почувствовать разницу. И это не худший вариант.

  • Лена Кел

    К любому неизмеримому и не четкому критерию могут быть претензии. Меня больше всего добивает “быстрый/быстро”. Для каждого это разное количество времени в днях, часах, минутах, секундах.. Что для одного “быстро”, то для другого “супермедленно”. Когда качественный критерий остался без пояснения, это вызывает массу вопросов или недопонимание

  • Антон

    Еще хорошее слово – “амбициозный”.